"La création de demain se défend aujourd'hui." Avec ce message "pédagogique", l'Hadopi s'adresse "au grand public" dans une campagne de communication, largement décriée. Après les péages autoroutiers, la Haute autorité pour la diffusion des oeuvres et la protection des droits sur Internet (Hadopi) s'affiche à la télévision, au cinéma, à la radio, dans la presse et sur Internet. "Il est maintenant temps de s'adresser au grand public", plaide la présidente de l'Hadopi, Marie-Françoise Marais, interrogée par Le Figaro. Une campagne de pub réalisée par l'agence H qui aura coûté la bagatelle de 3,2 millions d'euros. "L'équivalent du budget de la Cnil", souligne le porte-parole de la Quadrature du net, Jérémie Zimmermann.   Le leitmotiv "pédagogique" Les spots et encarts publicitaires visent à promouvoir le lancement du label PUR --pour Promotion des usages responsables-- qui doit "aider les internautes à identifier les plates-formes [de téléchargement] respectueuses des droits des créateurs". Pour l'heure, 17 sites ont été labellisés : Qobuz, Ecompil, Boonty, Universal Music Web, MySurround, Musicovery, BeeZik, DLGamer, Toomaï, Fotolia, Deezer, Off.tv, Fnac.com, CD1D, Vidéo à Volonté, Orange Music Store et AlloClips Mobile. Critiquée pour son volet répressif qui consiste à couper l'accès à Internet des personnes qui téléchargent illégalement (après avertissements), l'Hadopi promeut son volet "pédagogique", nouveau leitmotiv de la Haute autorité. Pour autant, cette labellisation floue et décriée, puisque des sites légaux ne sont pas (encore) reconnus comme PUR, et d'autres comme Deezer sont en bisbille avec des ayant-droits. "Oui, nous imaginons un monde sans Hadopi" La communication ne semble pas être le fort de la Haute autorité qui, après 18 mois d'existence, cherche à défendre son existence par la "pédagogie". "Arrêtez de nous coller cette image de gendarme, nous ne sommes pas dans le répressif [...] Nous cherchons avant tout à sensibiliser, informer et responsabiliser l'usager", se défend Marie-François Marais. "A travers ce matraquage publicitaire, l'Hadopi tente de justifier son existence", analyse le président du Parti Pirate, Maxime Rouquet. "Mais ils n'ont aucun argument, et se cantonnent à une vision stéréotypée, américanisée, des oeuvres culturelles de demain", explique-t-il au Nouvel Observateur. "Les clips ne présentent que des clichés du pire du produit des majors de la musique", renchérit Jérémie Zimmermann. Le porte-parole de la Quadrature du net s'adresse à la Haute autorité : "oui, pour 2022, nous imaginons un monde sans clips pourris, oui nous imaginons un monde 'sans Hadopi'".   "Une épuration d'Internet" ? Du côté de l'Hadopi, on défend la campagne. Le député et membre de l'Hadopi Franck Riester évoque sur France-Inter le "second degré". Hadopi, "c'est simple", poursuit-il. "C'est de la pédagogie : expliquer aux Français qu'il faut télécharger légalement [...] et pour ça on leur envoie des e-mails au cas où ils n'auraient pas tout de suite compris", explique le député UMP. Reste l'étonnant choix sémantique du nom connoté du label PUR. Un choix "particulièrement malheureux", puisqu'il "renvoie à la pureté, voire à une idée d'épuration d'Internet", estime encore Maxime Rouquet. "On retrouve cette vieille volonté de Nicolas Sarkozy de 'civiliser Internet'", conclut-il. "Ce nom me paraît très bien et correspond à une attente des internautes perdu dans la jungle de sites sur internet", rétorque Franck Riester. "Vous savez qu'il y a des sites gratuits qui sont légaux et des sites payants qui sont illégaux comme MegaUpload." Etrange commentaire puisque MegaUpload, source de nombreux téléchargements illégaux mais aussi légaux, n'a "fait l'objet d'aucune condamnation en France", pointe PC Inpact. "Même pas peur de l'Hadopi" Reste que la campagne de l'Hadopi a été (mal) accueillie sur le web par différentes initiatives des opposants à la loi appelant les internautes à contribution. La Quadrature du net propose un espace ouvert baptisé "Même pas peur de l'Hadopi", où les internautes peuvent poster des messages anti-Hadopi (à l'image de "Pourquoi je pirate"). Plus de 3.700 messages ont déjà été postés, dont certains seraient des spams provenant directement de l'agence H. De son côté, le Parti Pirate a lancé une pétition pour demander "le retrait de cette campagne de pub vulgaire, biaisée, fallacieuse, intrusive, inutile, idiote et honteuse". Le site spécialisé PC Inpact a (de nouveau) lancé un concours de détournement des affiches de la Haute autorité, l'occasion pour les internautes d'exprimer largement leur rejet de la campagne. Un concours à rapprocher du générateur d'affiches créé par le site Numerama. Enfin, sur le site de micro-blogging Twitter, la campagne de publicité a provoqué hilarité et commentaires incisifs, notamment réunis sous les mots-clefs #Hadopi, #SansHadopi et #EpicFail. Par ailleurs, le blogueur Paul Da Silva pointe "de nombreuses failles --corrigées depuis-- sur le site Pur.fr qui permettaient de modifier les contenus comme ajouter The Pirate Bay dans la liste des offres légales", explique-t-il au Nouvel Observateur. Il affirme également avoir trouvé de "nouvelles failles beaucoup plus importantes qui permettent de contrôler le serveur". Si la campagne de l'Hadopi est unanimement rejetée sur le web, reste à savoir comment elle sera perçue par les adolescents, principale cible de celle-ci. Boris Manenti - Le Nouvel Observateur Authors: 1874268.jpg