L’advergaming séduit de plus en plus de marques dont les constructeurs automobiles. Dernier exemple en date et pas des moindres « Stage Juk3D » un jeu édité par l’agence Digitas pour le Compte de Nissan Europe. Outre son gameplay proche de celui d’une simulation automobile, c’est l’esthétique du mini crossover virtuel qui frappe par son réalisme. Preuve en est que les marques sont dans la mesure de nous proposer des expériences divertissantes d’une grande qualité.

Ces dernières, ainsi que leurs agences de communication font face depuis longtemps à la poussée d’une certaine publiphobie née de la saturation de messages publicitaires à but promotionnel. Gamifier un dispositif de communication a donc le double mérite de ne pas être intrusif et d’offrir un taux de mémorisation quatre fois supérieur à une publicité télévisée (selon les chiffres d’une étude chiffres Millward Brown).

Une approche qui a également séduit Ford qui vient de lancer un dispositif d’advergaming basé autour de sa nouvelle Fusion 2013. L’occasion pour les fans et clients potentiels de découvrir en avant-première ce modèle qui sera dévoilé au North American International Auto Show 2012. Cette campagne disruptive comprend une application mobile disponible sur les principaux terminaux iOs et Androïd.

Pour jouer, il vous faudra tout d’abord trouver un logo Ford, que ce soit en ligne (site internet, page Facebook, G+, Twitter etc.)  ou hors-ligne (voiture, presse etc.).  Une fois enregistré, l’utilisateur peut conduire la nouvelle Ford Fusion à travers une série de mondes – largement inspirés de l’univers du Film Tron L’Héritage – qui deviennent accessibles au fur et à mesure du lancement de la nouvelle citadine. Cette application a pour but de faire découvrir le nouveau produit d’une façon immersive, ce que Samantha Hoyt, Marketing manager de la Fusion surenchérit en déclarant que : « l’application offre l’opportunité aux consommateurs de découvrir la technologie avancée et le design de la voiture d’une manière ludique et accessible tout en accentuant sa nature modulable. »

Le gameplay de l’application permet aux pilotes en herbe de conduire trois versions repensées de la Ford Fusion à partir d’images virtuelles et de vidéo en réalité augmentée. À mesure que le temps passe, l’application permet de débloquer de nouvelles fonctionnalités tels que de nouveaux équipements, 19 niveaux de conduite et de nouvelles images de la Ford Fusion 2013. Le dernier stade de « déblocage » est atteint le jour du lancement effectif de la Ford au Salon de l’Auto de Détroit.

En bref, L’intérêt de « Fusion App » est de  fidéliser le consommateur jusqu’au jour du lancement grâce à un jeu interactif conçu pour évoluer dans le temps. Pour l’avoir testé je vous le recommande,  rien que pour son univers graphique très abouti.

A propos de l'auteur : Vincent Puren