Je vous ai brièvement parlé de Jimmy Fairly il y a quelques temps lors de mon article concernant 5 sites ecommerce au concept innovant. Retour aujourd’hui sur Jimmy Fairly qui en plus de proposer un concept vraiment original frappe un grand coup niveau communication web, un bel exemple de réussite online !

Rappel des faits

Jimmy Fairly est un opticien-lunetier en ligne qui a vu le jour grâce au Startup Weekend de l’an dernier. Une levée de fond de 200K € plus tard, le site ouvrait ses portes il y a quelques semaines. Au programme : de la vente de lunette certes mais avec une dimension éthique. Pour chaque paire de lunettes achetée, une paire est offerte à une personne dans le besoin (grâce à un partenariat avec deux ONG françaises) : c’est le buy one give one. Le concept avait déjà de quoi séduire mais les équipes de Jimmy Fairly ont réussi à mettre le paquet niveau communication pour faire de ce projet une réussite.

Beaucoup de sites ont un concept sympathique, innovant ou du moins intéressant, le souci reste toujours de fédérer assez de trafic et de notoriété pour transformer l’essai. Ne restons pas dans une simple présentation de ce nouveau site e-commerce, mais penchons-nous plutôt sur les ressorts de communication mis en place.

La blogosphère tu accueilleras

Plutôt que de faire pondre de simples billets sponsorisés et s’attirer ainsi les foudres des internautes, la marque a créé de réels partenariats avec la communauté du blog mode. Alors oui, les blogueuses ont du être rémunérées, oui elles doivent toucher un pourcentage mais au final la collaboration et l’utilisation de l’image de ces « notoriétés » du web est utilisée de manière intelligente. Et puis il n’y a pas que les blogueuses mode dans la vie, pour preuve, Patrice Cassard, créateur de La Fraise et d’Archiduchesse a lui aussi collaboré pour créer son propre modèle. Note d’Eric : Patrice n’a pas été rémunéré, il à parlé de Jimmy Fairly parce-qu’il trouvait le projet sympa, et il a juste une édition limitée à son nom, la classe

Une communauté IRL, tu fédéreras

Etre présent sur le web est une chose, être présent dans la vie réelle des internautes, s’en est une autre. Jimmy Fairly réussi a fédérer une réelle communauté d’aficionados et organise régulièrement des rencontres IRL lors de leurs apéros lunettes. Le concept : prenez un bar parisien, un soir de semaine, des amoureux de lunettes accompagnés de leur plus belle monture et vous avez les apéros lunettes. Le concept marche plutôt fort et devrait s’étendre à la province prochainement.

Les RP tu ne négligeras pas

Avoir un site internet c’est bien. En faire parler c’est mieux. Les relations presse sont trop souvent mises de côté dans un nouveau projet par manque d’argent et de relations, disons les choses clairement. Jimmy Fairly a eu de la chance et a réussi à libérer un budget pour la communication qui doit être assez conséquent (malgré mon enquête, personne n’a voulu me donner de chiffre bizarrement). Résultat : des collaborations en or, un passage dans L’édition Spéciale de Canal +, des publications dans plusieurs magazines féminin…

En résumé, le site Jimmy fairly, est un parfait exemple de bonnes pratiques en terme de communication online :

• Un concept innovant et éthique
• Un budget communication utilisés intelligemment
• Des collaborations plutôt que de simples billets sponsorisés
• Et aussi disons le franchement un prix d’appel de 95€ pour un produit tendance et de qualité qui a lui seul suffit pour faire jouer la concurrence.

Et comme je suis super sympa, j’ai réussi à négocier un code promo pour les lecteurs de Presse-citron : un étui vintage offert avec le Code FAIRLYCITRON pour toute commande.

A propos de l'auteur : Pauline Motheron

Pauline Motheron est une jeune auto-entrepreneure en création et gestion de sites web, présente sur internet depuis 1998. Elle s'intéresse plus particulièrement aux nouveaux sites internet au concept original et innovant. Voir tous les articles de Pauline Motheron